月見バーガー2025リニューアル！秋の風物詩と知られざる“月見文化”の裏話

月見バーガーと“月見”の秘密に迫る！

秋の風物詩、月見バーガーが今年も話題に

毎年この季節になると、SNSをざわつかせる存在があります。そう、マクドナルドの「月見バーガー」。今年はリニューアルのニュースとともに「#月見バーガー」いったワードがX（旧Twitter）でトレンド入り。夏の暑さから解放されてホッと一息つくこの時期、“秋を感じたい”という気分に寄り添うように、月見シリーズは大人から子どもまで幅広い層に愛されています。

でも、よく考えると「月見バーガー」って、なぜここまで秋の定番になったのでしょう？ただのハンバーガーに卵を挟んだだけなのに、なぜ“特別感”があるのか――。その背景には、私たちが忘れかけている“日本人と月”の深い関わりが隠されているのです。

秋を味わう“自分ごと”としての月見

涼しくなった夜風に吹かれながら「月を見上げる」ことが、今や「月見バーガーをかじる」体験と重なり合う――そんなユニークな文化が私たちの暮らしに根づいています。残業帰りにふらっと寄ったマックで月見を食べる人、SNSに秋を感じさせるワードを投稿する人。そこには“季節を楽しみたい”という誰もが持つ共通の気持ちが表れているのです。

このあと本記事では、月見バーガーと日本の「お月見文化」との意外なつながりや、他の月見グルメの裏話をじっくり解説していきます！

話題の概要

今年も秋の風物詩、**マクドナルドの「月見バーガー」**がリニューアルで帰ってきました。1991年に誕生し、卵の黄身を“月”に見立てたネーミングで日本独自に定着した、秋の代表グルメです。

2025年版は、なんと8年ぶりにソースが刷新され、「月見バーガー」のまろやかさに奥深さが加わりました。定番に加えて、新作「とろ旨すき焼き月見」や「月見マフィン」「あんバターとおもちの月見パイ」「シャインマスカット味の月見マックシェイク」など、朝から夜まで月見気分を堪能できるラインアップが展開されています。

この展開はSNSでも話題沸騰中。「リニューアル待ってた」「今年も秋が来たな」といった喜びの声があふれています。

知られざる背景

「月見バーガー」は、食材として人気の高い“卵”を採用し、安定供給が見込まれる秋に発売するというマーケティング的狙いから始まりました。当初は「ベーコンエッグバーガー」との案もあったそうですが、最終的に「月見」の季節感を取り入れたネーミングが採用されたのです。

その後も毎年微妙に変化を加えることで、定番化と新鮮味の同居を実現。1998年の「チーズ月見」から、大月見バーガー、金の月見バーガーなど、バリエーションを豊かにし、消費者を飽きさせない工夫が続いています。

そもそも「月見」は、日本人が古くからお月見そばで楽しんできた文化。丸い卵が“満月”を連想させる風流な食べ方は、明治以降から始まったとされます。つまり、「月見バーガー」は和の文化とファストフードが交差した秀逸なアイデアの産物なのですね。

消費者の反応

SNS分析によると、今回のリニューアル発表に対し、多くの人が秋の訪れを楽しみにしている一方で、過去の好きだった味への惜しさも見られ、懐古的な感情も揺れ動いています。

マーケティング的には、秋という曖昧になりやすい季節の境目を商品で明確にし、消費を促す「季節商戦」の成功例とも言われています。消費者は「市場が切り分けた四季」で季節を感じ、そのノリに乗ることで日常にちょっとした楽しい変化が生まれるのです。

• 「月見バーガー」は、マーケティングと文化の融合が生んだ「秋の風物詩」の一つ。
• 毎年リニューアルを続けることで、定番化と新鮮味のバランスを保ち、消費者の“飽き”を回避。
• SNS上の高い反応率からも、季節と共に消費者の心を動かす力あり。
• 食文化としての「月見」は、日常に季節感や楽しさを添える仕掛け。食べ物以上の感情を呼び覚ます点が魅力。

この秋、マックで「月見」を味わいながら、ちょっとした日本の文化と消費者心理の交流を感じてみてください。それをあなたの言葉で、友達にも伝えてみてはいかがでしょうか？

――こうして3人の研究所にも、秋の夜長の笑い声と“月見”の香りが広がっていったのでした。